Skriv bedre stillingsannonser med fokus på SEO

Takket være Google og andre søkemotorer er det i dag enkelt å finne det du trenger, enten det er en ny jobb eller en snekker. Når du gjør et søk ved hjelp av et bestemt søkeord eller setning, matcher søkemotorene dette til relevante websider. De websidene som passer best til ditt søkeord vises så i synkende rekkefølge. Som regel finner du det du søker etter i et av de tre første forslagene. Hvordan vet egentlig søkemotorene hvilke sider som er relevante, og hva har søkemotorer å gjøre med rekruttering? 

Skriv bedre stillingsannonser med fokus på SEO

Slik funker søkemoteroptimalisering

SEO, Search Engine Optimization, eller søkemotoroptimalisering på norsk, er navnet for de metodene som brukes for å få en webside til å vises så høyt opp som mulig i søkeresultatet. Ved hjelp av algoritmer sorterer Google og andre søkemotorer ut de beste websidene og bestemmer rekkefølgen på det som vises.

Hva Google og andre søkemotorer ser etter, er blant annet:

  • Innholdet – overskrifter, underoverskrifter og generell tekst
  • Hvor brukervennlig siden er
  • Lenker inn og ut fra websiden
  • Om siden er enkel å bruke på en mobiltelefon (responsiv)

Dette er en forenklet forklaring, men det er allikevel et godt utgangspunkt for å forstå og lære deg hvordan du kan bruke SEO.

Derfor bør du søkeoptimalisere dine jobbannonser

CareerBuilder gjorde en undersøkelse i 2015 om kandidatens adferd, og fant ut at hele 73% av alle jobbsøkerne bruker Google i jakten på en ny jobb. For et kjent selskap med et sterkt employer brand er det en sjanse for at kandidaten søker direkte på firmanavnet for å finne en stilling. Trolig er det mer sannsynlig at kandidaten finner interessante jobbannonser ved å søke på en bestemt stillingstittel.

Les også: Våre beste tips til deg som ønkser å øke søknadsbunken.

Ved å SEO-optimere dine annonser øker du sjansen til å synes mot flere kandidater og med det øke mulighetene til å finne rett person. Søkemotorer er spesielt bra for å drive riktig trafikk for besøkende som har et behov for akkurat det som deres virksomhet tilbyr. SEO-optimering av deres stillingsannonser gjør at du kan dra nytte av verdifull trafikk som øker sjansen for å finne den rette kandidaten.

Søkemotoroptimalisering av stillingsannonser

Søkemotoroptimalisering er en stor vitenskap forbeholdt markedsavdelingen, men noen små knep kan utgjøre en forskjell. For å hjelpe deg på HR i gang med å søkemotoroptimalisere stillingsannonsene kommer vi med noen tips:

Lær deg å kjenne kandidatenes søkeord og setninger

Steg én i søkermotoroptimalisering er å vurdere hvilke søkeord eller hvilke setninger som den personen du ønsker å nå, vil bruke i søket sitt. Det er denne setningen som du vil bruke når du søkeoptimaliserer jobbannonsen.

Eksempel: Tror du at ”kreativ og erfaren markedsføringsninja” er en setning en jobbsøker ville bruke for å søke etter den ledige stillingen din, er dette en setning du bør søkemotoroptimalisere hele stillingsannonsen for. Det gjelder å bruke setningen og ordene i overskrifter og i teksten generelt.

Overskriften bestemmer

Overskriften er en av de tingene som Google og andre søkemotorer bruker for å forstå hva som finnes på din webside. Sørg for at det søkeordet som du har tenkt å optimalisere annonsen etter finnes i overskriften. Dessuten er overskriften viktig slik at kandidaten vet at han eller henne har kommet til riktig sted. 

Bryt ned annonsen til underoverskrifter

Søkemotorer ser ikke bare på hovedoverskriften, men også på underoverskriftene. Ved å bruke et nøkkelord også i underoverskriftene, det vil si det ordet du tror at kandidater vil søke på, øker du sjansen for at din jobbannonse kommer høyere opp i søkeresultatene. Dette er også en fin måte å gjøre annonsen lettlest og oversiktlig for jobbsøkeren.

En mellomting er best

Teksten er viktig for at søkemotorene skal ha nok innhold til å kunne bedømme om hele websiden henger sammen med søkeordet. Nøkkelordet som du har valgt bør altså ikke bare dukke opp i over- og underoverskriftene, men også repeteres i øvrig tekst. Bare ikke overdriv! Det er ikke en fordel å legge inn unødvendig mye tekst bare for å gjenta nøkkelordet. En mellomting er best – også når det gjelder søkemotoroptimalisering.

Viktigst…

Selv om du ønsker å komme øverst i søkeresultatet, er det viktig å huske på at det er jobbsøkerne du skriver jobbannonsen for, og ikke for Google eller en annen søkemotor. Lager du en interessant stillingsannonse med en tydelig tittel, gode underoverskrifter, en passelig mengde tekst, kanskje et relevant bilde eller en film, og i tillegg har en brukervennlig webside hvor det er enkelt å søke for kandidaten – da øker sjansen for at jobbsøkeren og søkemotorene liker stillingsannonsen din. Selvfølgelig skal innholdet være i samme tråd som det du tror at jobbsøkeren kommer til å bruke, men ikke på jobbsøkerens bekostning.

En hel vitenskap

Tipsene ovenfor er perfekt for deg som vil komme i gang med å søkemotoroptimalisere deres stillingsannonser. Vil du gjøre et ordentlig dypdykk kan vi også tipse om Googles grunnhåndbok om SEO-optimalisering.  

 Last ned guide:  Skriv bedre stillingsannonser

Publisert 26.07.2017

Kategorier: Rekruttering, Stillingsannonser

ReachMees blogg

På ReachMees blogg finner du alt du trenger å vite om rekruttering. Fordyp deg i emner som karrieresider, å tiltrekke seg kandidater, arbeid med employer branding og hvordan skrive gode stillingsannonser. I tillegg finner du selvfølgelig informasjon om rekrutteringsprosessen, utvalgsmetoder og hvordan man praktisk gjennomfører vellykkede rekrutteringsprosesser. 

Abonner på vår blogg og få de siste artiklene rett i din innboks. 

Abonner på bloggen

Populære artikler